長春電視臺無線長春

2019-06-18 09:05 欄目:營銷活動 查看()
     針對“無線長春”app開展的馬上搖“全民綠色出行搶紅包活動”的效果進行具體分析,采用權威的微信官方后臺與馬上科技研發后臺各項數據,以用戶來源、平臺內留言、菜單點擊、平臺圖文閱讀量、馬上科技后臺五個維度為基礎,闡述本次活動相關數據說明,便于“無線長春”app平臺下一步活動推廣。
一、用戶來源
     活動期間,自馬上科技平臺搖一搖上線與96968平臺建設啟動起,截止到5月14日,累計為96968平臺增加粉絲34063人詳情如下圖:  
 
     通過微信官方數據顯示來看,粉絲來源的渠道主要有三大塊,分別是:馬上科技平臺搖一搖二維碼數據15808人,其他來源10154人,微信名片分享3095人;其中其他來源(主要包括車貼海報、馬上科技研發微信營銷軟件分享)主要通過馬上科技自有資源與研發技術實現粉絲轉化。
      
  • 平臺內留言
     馬上搖與96968平臺活動上線期間,后臺留言數高達4787條,粉絲活躍度高,參與欲望強。
    活動期間與以往相同時間段的對比,無論是后臺留言的粉絲人數,還是留言的次數都要比以前有幾何倍數的提升,并且留言信息多為新增粉絲,留言內容基本與活動相關。
  • 菜單點擊
    平臺活動期間,根據馬上科技搖一搖數據量與96968平臺粉絲活躍度情況,為了更好解決平臺用戶本地化需求,提高用戶參與度,實現更好的用戶體驗,平臺進行了兩次版本升級,并通過96968平臺推送消息。第一版為關注領取紅包,主要解決用戶關注與注冊相關問題;第二版為注冊紅包版本,主要解決地區注冊與本地用戶發放。從下面數據來看,參與人數異常活躍。
    下圖數據為未開展相關活動數據,與上圖所示數據對比有相當大的差異,從而看出此次活動用戶參與度非常高。
  • 平臺圖文閱讀量
    推廣“無線長春”活動過程中,為了更好的拓展平臺用戶下載,所推送的活動信息通知,在活動當天7843人閱讀,27人點贊,74人分享,與4月8日推送的消息數據對比是以往參與度的幾倍。從而看出活動推廣而來的用戶為活躍粉絲。
   下圖為活動期間推送圖文消息的數據與近期推送消息的數據對比。
    通過此篇文章總數據來看,閱讀人數與閱讀率大于以往數據,閱讀查看文章人數92.18%直接從公眾號回話打開,可見粉絲對96968平臺極為關注,積極自主與平臺進行對話和互動。

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